Interview franchise JMT Le Royaume des Animaux
Le marché de l’animalerie continue de séduire les entrepreneurs, porté par l’attachement grandissant des Français à leurs animaux de compagnie. Dans cet univers, JMT Le Royaume des Animaux s’est progressivement imposé comme un réseau spécialisé dans l’alimentation et les accessoires pour animaux.
Dans cette interview, Thibaut Marion, directeur du développement de l’enseigne, revient sur l’histoire du réseau, ses valeurs, le profil des franchisés recherchés et les conditions pour ouvrir un magasin.
Une enseigne familiale née dans le Nord
Pouvez-vous présenter JMT Le Royaume des Animaux ?
JMT Le Royaume des Animaux est une enseigne familiale née à Marly, entre Lille et Valenciennes. L’entreprise existe depuis 1988 et s’est développée en franchise à partir de 2005. Aujourd’hui, même si le réseau a fortement grandi, nous restons très attachés à cet esprit familial.
Comment l’histoire de l’enseigne a-t-elle commencé ?
Au départ, le fondateur était éleveur de bergers belges malinois. Il stockait des croquettes pour d’autres éleveurs puis la demande a progressivement augmenté. L’idée était simple : proposer des produits de qualité au meilleur prix avec une vraie logique de service.
Un concept basé sur le choix, le prix et le conseil
Qu’est-ce qui différencie JMT des autres animaleries ?
Notre différence repose sur trois piliers : le conseil, le prix et le choix. Nous proposons plus de 8 000 références en moyenne avec une offre très large pour les chiens, les chats, les oiseaux, les chevaux, les rongeurs ou encore la basse-cour.
Proposez-vous uniquement de l’alimentation animale ?
Non, même si l’alimentation reste une part importante de notre activité. Nous proposons aussi beaucoup d’accessoires afin de répondre aux besoins du plus grand nombre de clients et d’animaux.
Une franchise animalerie qui poursuit son développement
Où en est le réseau aujourd’hui ?
Aujourd’hui, JMT Le Royaume des Animaux compte plus de 125 magasins en France. Le réseau s’est développé progressivement, d’abord avec des magasins en propre puis grâce à la franchise à partir de 2005.
Quelles zones restent à développer ?
Il reste encore beaucoup d’opportunités en France, notamment dans l’Est, le Centre, le Sud-Est et certaines zones de la région parisienne. Le Nord est plus dense car c’est le berceau historique de l’enseigne, mais le potentiel national reste important.
Le format idéal pour ouvrir un magasin JMT
Quelle surface faut-il prévoir pour ouvrir un magasin ?
Le format idéal tourne autour de 450 m² de surface de vente avec une réserve et des locaux sociaux. À partir de 400 m², nous pouvons déjà construire quelque chose de cohérent.
Combien de salariés faut-il au démarrage ?
Notre modèle est pensé pour limiter les coûts au départ et permettre au franchisé d’atteindre rapidement la rentabilité. L’idée est souvent de démarrer seul puis de recruter un premier salarié lorsque le magasin atteint son rythme de croisière.
Un modèle pensé pour limiter les coûts
Pourquoi le concept est-il volontairement sobre ?
Nous avons choisi un concept simple avec peu de fioritures afin de réduire les coûts d’implantation et de concentrer l’investissement sur l’essentiel : le stock, le conseil, l’offre et la satisfaction client.
Quels sont les horaires d’ouverture habituels ?
La plupart des magasins ouvrent six jours sur sept car le samedi représente une part importante de l’activité. Les horaires varient ensuite selon les zones commerciales et les habitudes locales.
Le profil recherché pour rejoindre le réseau
Quelles qualités faut-il avoir pour réussir chez JMT ?
Nous recherchons avant tout de vrais commerçants. Un franchisé JMT doit avoir le sens du client, savoir gérer son magasin, manager une équipe et avoir une forte envie de réussir.
Faut-il venir du secteur animalier ?
Non, ce n’est pas obligatoire. Nous avons des franchisés issus de secteurs très différents comme la banque, le commerce, l’ingénierie ou encore la téléphonie. En revanche, il faut aimer les animaux et être à l’aise avec eux.
Une franchise adaptée aux reconversions professionnelles
Quel est l’âge moyen des franchisés ?
L’âge moyen tourne aujourd’hui autour de 43 ans, même si les nouveaux candidats sont souvent plus jeunes. Nous observons un rajeunissement progressif des profils qui rejoignent le réseau.
Peut-on entreprendre en couple ?
Oui, c’est possible. Toutefois, nous conseillons souvent qu’un des deux conjoints conserve son emploi au départ afin de sécuriser le foyer financièrement pendant les premiers mois d’activité.
Un réseau qui mise sur la proximité humaine
Comment décririez-vous l’esprit du réseau ?
Même si le réseau grandit, nous voulons conserver un fonctionnement humain, familial et accessible. Nous connaissons nos franchisés, leurs parcours et leurs projets.
Comment entretenez-vous cette proximité ?
Nous organisons notamment deux réunions par an avec les franchisés afin d’échanger sur la stratégie, le développement du réseau et les bonnes pratiques. Cela permet aussi d’éviter l’isolement du chef d’entreprise.
Les conditions financières pour ouvrir une franchise JMT
Quel apport personnel faut-il prévoir ?
L’apport personnel demandé est de 30 000 €. Cela permet de faciliter le financement bancaire et de lancer le projet dans de bonnes conditions.
Quel est l’investissement global ?
Le budget d’implantation se situe généralement entre 130 000 et 150 000 € selon le local, les travaux et les choix réalisés par le franchisé. Le droit d’entrée est fixé à 12 000 €.
Un accompagnement avant et après l’ouverture
Comment accompagnez-vous les candidats avant l’ouverture ?
Nous accompagnons les candidats de A à Z : recherche du local, validation de la zone de chalandise, business plan, démarches bancaires, formation et préparation de l’ouverture.
Comment se déroule l’ouverture du magasin ?
Nous avons une équipe dédiée qui vient implanter le magasin. Avant cela, le franchisé suit une formation en immersion afin de comprendre le métier, les produits et le fonctionnement du point de vente.
Quel suivi proposez-vous ensuite ?
Après l’ouverture, nos animateurs réseau passent régulièrement dans les magasins et nous restons disponibles au quotidien afin d’accompagner les franchisés dans le développement de leur activité.
Une enseigne tournée vers l’avenir
Quelles sont les ambitions de JMT Le Royaume des Animaux ?
Nous voulons continuer à développer le réseau partout en France tout en conservant notre ADN familial. Il reste encore beaucoup de zones à couvrir et nous souhaitons accueillir des entrepreneurs motivés et commerçants.
Conclusion : interview franchise JMT Le Royaume des Animaux
À travers cette interview, Thibaut Marion met en avant un réseau familial, structuré et porté par un marché dynamique. Grâce à son positionnement basé sur le prix, le conseil et le choix, JMT Le Royaume des Animaux poursuit aujourd’hui son développement auprès de candidats souhaitant entreprendre dans l’univers de l’animalerie.
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